Keyword (Online-Marketing)
Ein Keyword (Schlüsselwort) ist eine Texteinheit, in der Regel ein gebräuchlicher Begriff, der entweder im Text selbst vorkommt (Stichwort) oder dazu verwendet wird, einen Text zu kennzeichnen. Es kann sich dabei um ein einzelnes Wort, eine Kombination mehrerer Wörter, Zahlen oder Zeichen handeln.
Im Bereich des Online-Marketings wird der Begriff Keyword insbesondere im Suchmaschinenmarketing verwendet. Zum einen bezieht sich dies auf den Suchbegriff, den Internetnutzer in das Suchfeld einer Suchmaschine eingeben, und zum anderen auf die Schlüsselwörter, unter denen Anzeigen in der Suchmaschinenwerbung geschaltet werden sollen. Das Suchmaschinenmarketing arbeitet mit Keywords, die auf automatischer Indexierung basieren.
Der Begriff „Tag“, der manchmal synonym für Keyword verwendet wird, bezieht sich auf ein Schlagwort, das von einem Menschen einem Objekt zugewiesen wurde.