Eine deutsche Leistungsseite erklärt Ihr Angebot gut. Die englische Fassung übersetzt jedes Wort, lässt aber offen, ob Sie auch internationale Kunden betreuen und in welcher Sprache das Erstgespräch möglich ist. Wer eine mehrsprachige Website plant, sollte deshalb zuerst klären, was die neue Zielgruppe braucht, um eine Entscheidung zu treffen.
Welche Seiten braucht der neue Markt zuerst?
Beginnen Sie mit einem konkreten Anwendungsfall, etwa Anfragen von englischsprachigen Geschäftskunden. Planen Sie den vollständigen Weg von der Leistungsseite über passende Referenzen bis zur Kontaktbestätigung. Übersetzen Sie die Seiten, die Besucher auf diesem Weg tatsächlich benötigen. Prüfen Sie, ob Beispiele, Ansprechpartner und Leistungsumfang für den Zielmarkt passen.
Sprache und Markt sind zwei verschiedene Entscheidungen. Eine englische Seite kann mehrere Länder bedienen. Eine eigene Landesversion lohnt sich besonders dann, wenn sich Angebot, Verfügbarkeit oder Kundenservice tatsächlich unterscheiden. Halten Sie diese Unterschiede im Briefing fest, bevor die Seiten angelegt werden.
Jeder Sprachversion eine verlässliche Adresse geben
Planen Sie für jede Version eine eigene, dauerhaft erreichbare URL. Ein einfacher Aufbau kann etwa /de/leistungen/ und /en/services/ verwenden. Wenn die deutsche Website bereits erfolgreich unter bestehenden URLs läuft, prüfen Sie, ob sie diese behalten kann. Für notwendige Änderungen hilft unser Leitfaden zu Weiterleitungen beim Relaunch.
Ein Sprachwechsel sollte möglichst zur passenden Übersetzung der gerade geöffneten Seite führen. Falls sie fehlt, erklären Sie das und bieten Sie einen sinnvollen nächsten Schritt. Zwingen Sie Besucher nicht anhand ihres Standorts auf eine bestimmte Sprachversion. Geben Sie ihnen eine sichtbare Auswahl, die auch auf dem Smartphone funktioniert.
Suchbegriffe und hreflang vor der Freigabe prüfen
Recherchieren Sie, wie potenzielle Kunden in der Zielsprache nach der Leistung suchen. Überarbeiten Sie Seitentitel, Überschriften und Meta-Beschreibungen entsprechend. Auch ein übersetztes Kontaktformular braucht verständliche Feldnamen, Fehlermeldungen und eine Bestätigung in derselben Sprache.
Wenn mehrere Sprachversionen einer Seite existieren, können hreflang-Angaben Google helfen, sie einander zuzuordnen. Prüfen Sie, ob die Varianten sich gegenseitig und jeweils auch selbst referenzieren. Die Ziele sollten erreichbar sein. Prüfen Sie außerdem, ob Canonical-Angaben versehentlich verschiedene Sprachfassungen auf dieselbe Adresse zusammenführen. Details beschreibt die Google-Dokumentation zu mehrsprachigen Websites.
Checkliste für den Start
- Zielgruppe, Angebot und Betreuungssprache klären.
- Den wichtigsten Besucherweg vollständig übersetzen.
- Stabile URLs und passende Sprachwechsel testen.
- Suchbegriffe, Seitentitel und Sprachzuordnungen prüfen.
- Eine Testanfrage je Sprache bis zum zuständigen Team verfolgen.
- Festlegen, wer Änderungen in den Sprachversionen pflegt.
Häufige Fragen
Muss die ganze Website gleichzeitig übersetzt werden?
Ein vollständiger Besucherweg für ein klar abgegrenztes Angebot kann als Start ausreichen. Weitere Inhalte lassen sich anhand von Nachfrage und Rückmeldungen priorisieren.
Wie bleibt die Übersetzung aktuell?
Ordnen Sie jeder wichtigen Seite eine verantwortliche Person zu. Wenn sich Preis, Angebot oder Kontaktweg ändern, sollte sie die betroffenen Sprachfassungen gemeinsam prüfen.
Sie möchten mit einer weiteren Sprache starten? Besprechen Sie Zielmarkt und Seitenumfang mit C-onsulting.
